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0630議事録

 投稿者:ゆうき  投稿日:2010年 7月 1日(木)17時41分11秒
返信・引用
  やっほーい!中間発表で崩壊しかけたけど、逆にやる気アップだぜ!


●「大学生」と「カップル」どちらがメイン?
⇒カップル!
…中間発表では、ターゲット設定が【大学生に設定→カップルにセグメント】という構成だったが、それを見直すことに。
最終的に以下の新たな論理構成が完成!

※※※※※※※※※※※※

【商品分析】
分析1:チェルシーの分析⇒内容量が少なく、高級感のあるイメージ

分析2:飴の分析⇒「あげる」「もらう」ことが多い
(根拠/イメージ・実体験・歌詞)

【ターゲット設定】
仮説1:カップルをターゲットに設定
(根拠1/内容量が少なく、高級感のあるチェルシーは特別な存在である恋人にこそふさわしい)
(根拠2/恋人同士なら友人などの不特定多数と違い、「あげる」「もらう」のサイクルが生まれやすい)

仮説2:ターゲットを「大学生」にセグメント
(根拠/高校生はチェルシーのイメージと比べて子供っぽく、社会人は経済的に豊かであるためチェルシーをあげ合うのはしょぼい⇒大学生が丁度よい)

検証:アンケート実施
…みな飴をもらうと嬉しいが、自分からはあげない⇒「あげる」「もらう」のサイクルを必要としている!

※※※※※※※※※※※※

変更点1:【大学生に設定→カップルにセグメント】を【カップルに設定→大学生にセグメント】に変更
変更点2:アンケート結果をターゲット設定の途中から最後に持ってくる

問題点1:大学生にセグメントする際の根拠が薄い
問題点2:アンケートをそのまま使用することは可能か?
 
 

(無題)

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)18時10分27秒
返信・引用
  三枚目

チェルシーの箱部分がカップル写真になってるようなイメージ。
いろんなバージョンが作れる。
広告自体を箱の絵にしようというのは新しい!
 

(無題)

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)18時08分24秒
返信・引用
  2枚目

カップルが見つめ合い、チェルシーを食べている。
ラブラブ感が出てる!
 

(無題)

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)18時06分56秒
返信・引用
  すいません、三枚あげれてませんでした(>_<)

一枚目
手渡しでチェルシーを。男性から女性へ。
あったかい感じ。
 

(無題)

 投稿者:あゆみ  投稿日:2010年 6月27日(日)18時02分54秒
返信・引用
  17番と18番のラフがいいと思います!

18番の理由:アンケートでチェルシーの包み紙が印象的という意見がいっぱいあったから人が見たときに印象に残りやすいと思う。分け合おうって感じが伝わる感じがする。

17番の理由:大好きって気持ちが伝わってるのがわかりやすい。チェルシーの花柄がとてもいいと思う。
 

(無題)

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)16時18分32秒
返信・引用
  彼女が手にチェルシーを持って彼の喜ぶ顔を想像してる感じ。
彼氏バージョンも欲しい。
 

ラフ

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)16時16分23秒
返信・引用
  ①2人で並んで座って話してる間にチェルシー。笑顔が怖いのはスルーで←

②ベンチに座っているカップルの周りに、チェルシーのお花。

③チェルシーをあげ合っている手の部分のアップ。
 

ラフ

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)16時15分16秒
返信・引用
  でっかいハートをチェルシーの箱に見立ててそこから小さいハートがぴょーんと飛び出る感じ
 

(無題)

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)16時14分16秒
返信・引用
  男女のカップルが寝そべってアメを持っているのがイメージの青春系ラフハート
 

(無題)

 投稿者:しめじ  投稿日:2010年 6月27日(日)16時12分2秒
返信・引用
  カップル2人がチェルシーの花柄の飴の中にうもれてる感じ。
花柄と飴に囲まれ、キラキラしてるイメージ。
それがきれいに宙をまっている。
 

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